这几年陆续有国内品牌将品牌部设立在上海，不乏广东以时尚著称的女包品类。上海一直是时尚的代名词，奢侈品品牌首店和部分爆红的新消费品牌品牌部及首店也多选择上海，似乎品牌和时尚品类在上海是很顺理成章的事情。但是，将品牌团队放在上海就能成为品牌，就时尚起来了吗？01
而不是城市属地
上海的时尚标签和国际视野，在一个来自上海的品牌出圈时，有种意料之中感。北京的中式传统、广东的实用主义、苏杭的前沿科技...不同城市和地域确实会有各种独特气质，却不会因为城市属地只能产出特定品牌。
新消费时代，完美日记、ubras和蕉内、山下有松与上海地域关系尚远，但是时尚属性一样存在。行业使然之外，与品牌发展阶段和思维理念有关。仅仅看到人家品牌做得好，而不愿意付诸行动，是没办法将品牌和时尚属性做出来的，60分的成品和90分的出品，质感相差真的很大。就像“听过很多道理，却依然过不好这一生”，没有品牌、时尚意识和思维理念的企业，去到上海也不会自然变成品牌或更时尚，甚至还会有别扭感。品牌或时尚的表达，需要理念提炼、故事讲述和视觉表达等综合一体。常常看到那些似是而非的表达，挺替ta们遗憾。02
是至关重要的因素
不同的风在不同时期吹向不同行业，把品牌团队搬到上海的出品，有些从理念到故事讲述并不顺畅，视觉整体性和系统性变化也没有特别大。信息大爆炸的今天，理念、传播或者视觉都可以通过各种方式找到国内到国际出品都很好的reference，如何将这些高级的表达运用到自己品牌上来，是一门技术。跨区域合作已经成为常态，当认为上海的表达做得更好，可以找上海团队进行合作，然而，也需要对光环祛魅，同样是上海，不同团队有不同出品。也有行业内才知道的一些信息，有些国际集团在广州的团队出品甚至好过上海团队。广州因为与香港临近，曾聚集了无数高审美国际广告公司，出产过无数经典作品，现在北京上海很多广告公司大佬都有广州的工作履历，随着这些年广告圈的变化，近年不少出圈作品来自非上海和小而美公司。也会看到很多品牌主，在广州等城市时，招募品牌团队和做传播的预算压很低，去到上海，预算就调高了，这也是为什么在表达上，看起来去到上海就变高级了许多。意识和理念提上来，下定决心，不一定在上海，也可以做出很好的品牌和时尚。
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